La Importancia de la Comunicación para la Preservación, Divulgación y Atribuición del Título de Patrimonio Mundial en el Ámbito de la UNESCO a los Centros Históricos urbanos
“Acción sobre la opinión pública”[1], como podemos leer en Jaime de Urzaíz y Fernandez del Castillo. Y, como defiende este autor [2] “si la opinión pública consiste en la manifestación de altitudes colectivas que predominan en la sociedad, en lo que concierne al problemas de interés general”, también el mismo se puede suceder con lo “problema” del patrimonio, es decir, hacer la importancia de su preservación en un “problema de interés general” para la opinión pública.
ICOMOS: sigla para “International Council on Monuments and Sites”[1]. De acuerdo con la web de esta institución, el ICOMOS ?es una asociación civil, no-gubernamental, con sede en París. ES conectado a la UNESCO, donde propone los bienes que recibirán clasificación de Patrimonio Cultural de la Humanidad. El ICOMOS fue creado en 1964, durante el II Congreso Internacional de Arquitectos, en Venecia, ocasión en que fue escrita la declaración internacional de principios norteadotes de todas las acciones de restauro?[2]. ES uno de los más importantes compañeros de la Red de Información del Patrimonio Mundial, ya que es este organismo que providencia al Comité para el Patrimonio Mundial sus evaluaciones sobre las propiedades culturales de un monumento a ser inscrito en la Lista del Patrimonio Mundial.
IUCN: sigla para “International Union and Conservation of Nature and Natural Resources” [1], esta institución, fundada en 1948, y vulgarmente intitulada como “World Conservation Union”, es una organización no-gubernamental, que, en lo que concierne al Patrimonio Mundial, orienta el Comité para el Patrimonio Mundial en la selección de lugares considerados patrimonio natural. Con una red global de científicas voluntarios el IUCN va manteniendo el Comité informado del estado de conservación de ese mismo patrimonio clasificado.
José Maria La Porte defiende que:
Es cierto que campañas publicitarias destinadas a los públicos externos pueden también – de hecho es así – influir en los empleados, al igual que pueden ser influidos desde fuera de la empresa, por ejemplo, como consecuencia de un programa filantrópico que ésta ha puesto en marcha en una ciudad: un centro educativo, un museo, una muestra o cualquier otra iniciativa.
Tomás Alvarez e Mercedes Caballero defienden, ainda en el âmbito de la comunicación interna que:
“Comunicación interna es un departamento que está aún estado embrionarios en muchas organizaciones, pero que se revela como absolutamente necesario en una estructura moderna, habida cuanta de su capacidad para dinamizar el entramado social de la entidad, dotándolo de una filosofía de acción, una identificación con la dirección, y logrando canalizar las energías interiores de cada uno de los integrantes para una mayor eficacia y competitividad”.
Estes dos autores exponen ainda que:
El objetivo básico es el de conseguir la implicación de los distintos componentes de la empresa o institución en una filosofía global de la misma. El éxito de la dirección de la identidad depende de la capacidad de motivar a las personas, logrando con ello incorporar la creatividad, el compromiso, el talento de cada individuo. Este enfoque parte de una base: el descubrimiento del valor de los recursos humanos del colectivo, y conforma a la comunicación interna como el agente de un contrato social entre el individuo y la identidad.
Álvarez, T & Caballero M. Idém
Fernando Martín Martin presenta una concreta definición de comunicación interna:
Conjunto de actividades efectuadas por cualquier organización, para la creación y mantenimiento de buenas relaciones con y entre sus miembros, a través del uso de diferentes medios de comunicación, que los mantengan informados, integrados y motivados, para contribuir con su trabajo al logro de los objetivos organizacionales.
Citando Horácio Andrade, que:
Comunicación Externa: «Conjunto de mensajes emitidos por cualquier organización hacia sus diferentes públicos externos, encaminados a mantener o mejorar sus relaciones con ellos, a proyectar una imagen favorable o a promover sus actividades, productos o servicios».
