REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS PRESENTES EN EL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN TUTELADO

También la idea de preservarse el patrimonio debe constituirse en una causa. Y para que se propague esa idea, es esencial que las instituciones (museos, centros nacionales e internacionales de defensa del patrimonio, centros de investigación para el estudio de la arqueología, entre otros) que de alguna forma atenten a la defensa del patrimonio edificado miren siempre para la vertiente comercial y empresarial, entrando de esta forma en contacto, en el formato de la comunicación institucional o de relaciones públicas, contacto entre las variadas organizaciones con el sector privado que orbita en vuelta de monumento emblemáticos y de busca turística. Hablamos de hoteles, salas de ocio, agencias de turismo, etc. Porque serán esa mismas instituciones que podrán, conjuntamente, costear todo el esfuerzo de publicitación no sólo del patrimonio pero también de la unión de las instituciones en vuelta de un objetivo común que es la preservación del patrimonio referente, en un la clara estrategia de marketing y de relaciones públicas, ya que, en lo que concierne a la relaciones públicas, se puede tratar también una ?acción sobre la opinión pública?[1], como podemos leer en Jaime de Urzaíz y Fernandez del Castillo. Y, como defiende este autor [2] ?si la opinión pública consiste en la manifestación de altitudes colectivas que predominan en la sociedad, en lo que concierne al problemas de interés general?, también el mismo se puede suceder con lo “problema” del patrimonio, es decir, hacer la importancia de su preservación en un “problema de interés general” para la opinión pública.

 

[1] Del Castillo, Jaime de Urzáiz y Fernández (1997). De las Relaciones Públicas a la Comunicación Social Integral, Una Nueva Estrategia Comunicativa para las empresas y Instituciones. Madrid: Editorial San Martin, S.L. Pág. 87

[2] Del Castillo, J. U. F., Ídem.